19 जुलाई को अधिकांश COVID कानूनी प्रतिबंधों को हटाने को कुछ राजनेताओं और पत्रकारों द्वारा "स्वतंत्रता दिवस" कहा गया है। हालांकि एक आधिकारिक पदनाम नहीं है, इस तरह के एक कहावत के साथ इस क्षण का यह लोकप्रिय प्रचार के मेरे 10 "सुनहरे नियमों" में से दो का पालन करता है जिसे मैंने अपने वर्षों में अभ्यास का अध्ययन करते हुए विकसित किया है। पहला, दर्शकों के कारण के बजाय वृत्ति के लिए अपील, और दूसरा, एक नारे के आसपास निर्माण करें। फिर दोहराना, दोहराना, दोहराना।
यह अंत करने के लिए, मीडिया द्वारा वाक्यांश का नियमित उपयोग सरकार की महामारी संचार रणनीति के साथ इसके अनुपालन और प्रोत्साहन को दर्शाता है। यह इन वाक्यांशों में से एक है कि आप उस स्थान पर नहीं पहुंच सकते जहां यह पहली बार उभरा था, लेकिन जो जल्दी से सार्वजनिक चर्चा में इस बिंदु पर पहुंच गया कि हम सभी इसका अर्थ जानते हैं।
महामारी के दौरान, ब्रिटिश सरकार ने COVID और इसके कथित समाधानों के बारे में सार्वजनिक संचार देने के लिए एक युद्धकालीन प्रचार प्लेबुक का उपयोग किया है। इन शब्दों में, हम अब सरकार के प्रचार वितरण के "लड़ाकू" चरण के अंत और महामारी के बाद की शुरुआत - या युद्ध के बाद के चरण की ओर बढ़ रहे हैं।
इस अर्थ में, "स्वतंत्रता दिवस" की तुलना वीई दिवस (यूरोप दिवस में विजय, 8 मई 1945) से की जा सकती है और इसे दूसरे विश्व युद्ध के साथ अलंकारिक संघों की एक लंबी कतार में नवीनतम माना जाना चाहिए, जिसे दुनिया भर में प्रोत्साहित किया गया है। पिछले 16 महीने।
ब्लिट्ज स्पिरिट के संदर्भ, एनएचएस के आसपास की भाषा का सैन्यीकरण और वीरता और द्वितीय विश्व युद्ध के दिग्गज टॉम मूर पर ध्यान ब्रिटिश दृढ़ संकल्प और बलिदान के प्रमुख के रूप में इस इतिहास में COVID ब्रिटेन में प्रकट होने के कुछ ही तरीके हैं।
16 वीं शताब्दी के प्रोटेस्टेंट सुधार और बाद के ज्ञानोदय काल के बाद से प्रचारकों द्वारा "स्वतंत्रता" और "स्वतंत्रता" जैसी अवधारणाओं का आह्वान किया गया है। वे प्रभावशाली लेखकों के रूप में उभरे - थॉमस पेन, जॉन स्टुअर्ट मिल और यशायाह बर्लिन, कुछ नाम रखने के लिए - व्यक्ति के अधिकारों के बारे में दर्शन करने लगे।
यह अंत करने के लिए, महामारी प्रतिबंधों के अंत का वर्णन करने के लिए "आजादी" का लोकप्रिय उपयोग तर्कसंगत बयानबाजी के बजाय भावनात्मक का उपयोग करते हुए एक लोकलुभावन दर्शकों को लुभाने की रणनीति का हिस्सा है। इस वाक्यांश का उपयोग करने में मीडिया का उद्देश्य जनता के पक्ष में दिखना है। जैसा कि संचार अध्ययन के संस्थापक पिता में से एक, हेरोल्ड लासवेल ने 1927 में लिखा था: सबसे अच्छा प्रचार वह है जो "हमारे सपनों का चैंपियन" है।
दार्शनिक पैट्रिक नोवेल-स्मिथ ने अपने 1954 के काम एथिक्स में "स्वतंत्रता" के प्रचार की मोहकता पर चर्चा की, मानव मन के भीतर सुखवाद और इसकी "स्वादिष्टता" के साथ इसके जुड़ाव पर ध्यान दिया। उन्होंने चेतावनी दी कि सुखवाद हमेशा "लोलुपता और आत्म-केंद्रितता" के बारे में नहीं होता है और हमेशा "शारीरिक" नहीं होता है।
प्रचारक के दृष्टिकोण से, हालांकि, "स्वतंत्रता" एक प्रभावी अलंकारिक उपकरण है क्योंकि इसका मतलब है कि लक्षित दर्शक जो चाहते हैं उसका मतलब है। इसकी उपयोगिता यह है कि यह शब्द अस्पष्ट है लेकिन उच्चारण करने पर यह आसानी से प्रतिध्वनित हो जाता है।
प्रचार को समझना
प्रचार के बारे में सबसे आम गलत धारणाओं में से एक यह है कि इसमें हमेशा बड़े पैमाने पर दर्शकों के लिए झूठ का संचार शामिल होता है और "ब्रेनवॉश" करने का प्रयास करता है - उत्तर कोरिया या नाजियों के रंगों को उकसाता है। आम दिमाग में, लक्षित दर्शकों को व्यवहार में शामिल होने या उन तरीकों से सोचने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए प्रचार अंधेरे कलाओं के उपयोग का पर्याय है, जो अन्यथा नहीं होगा। निस्संदेह, कुछ प्रचार ऐसा करते हैं।
प्रचार इससे कहीं अधिक जटिल है और इसमें सत्य-कथन भी शामिल हो सकता है, चाहे वह चयनात्मक या स्वार्थी हो।
आज प्रचार हमारे चारों तरफ है। यह सरकारों, राज्य संस्थानों, निगमों द्वारा अपने स्वयं के हितों के लिए हमें चीजें, मीडिया संगठन, दान और शक्तिशाली व्यक्तियों को बेचने की कोशिश कर रहा है - बस किसी भी अरबपति परोपकारी व्यक्ति को शून्य कर का भुगतान करते हुए "अच्छा करते हुए" देखें।
व्यक्तिगत नागरिकों ने अपने लिए प्रसारण के साधन प्राप्त कर लिए हैं, विशेष रूप से सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के माध्यम से, और हम भी प्रचारक बन गए हैं। "इन्फ्लुएंसर" "प्रचारक" कहने का एक अधिक स्वीकार्य तरीका है।
"स्वतंत्रता दिवस" झूठ नहीं है, क्योंकि प्रतिबंध हटा दिए जाएंगे। हालाँकि, इस तरह की लोकप्रियता (उदाहरण के लिए "अधिकांश प्रतिबंध हटाए गए दिन" के बजाय), एक रणनीति का हिस्सा है (सरकार और मुख्यधारा के मीडिया द्वारा समान रूप से समर्थित) जो ब्रिटिश जनता को सोचना, कार्य करना, संबद्ध करना और महसूस करना चाहती है। कुछ मायनों में जब से महामारी शुरू हुई।
वास्तव में, सबसे अच्छा, या सबसे प्रभावी, प्रचार वह है जो लक्षित दर्शकों और कुछ लोगों, उत्पादों, घटनाओं या अवधारणाओं के बीच भावनात्मक बंधन बनाता है। "स्वतंत्रता दिवस" कहा जाता है क्योंकि शक्तिशाली चाहते हैं कि हम इस दिन के बारे में कुछ तरीकों से सोचें, और महामारी के अन्य पहलुओं को बाहर या अनदेखा करें जो इसे अवांछनीय मानते हैं।
जनता की अंतरात्मा को अभिभूत करने के लिए (या इसे सूक्ष्म रूप से रेलमार्ग के रूप में ऐसा लगता है कि विकल्प उपलब्ध हैं) प्रचार में उच्चतम कला रूपों में से एक है। हम इसे वैक्सीन कार्यक्रम की सार्वजनिक चर्चा में शायद सबसे स्पष्ट रूप से देखते हैं, जिसमें सरकार और मीडिया ने इसके बारे में अधिक आलोचनात्मक विचारों को हाशिए पर रखने की कोशिश की है।
इसे "स्वतंत्रता दिवस" कहते हुए, हमें सरकार और मीडिया के प्रदर्शन की जांच न करने के लिए प्रोत्साहित करके जनता को शून्य करने का प्रयास करना चाहिए जैसा कि हमें करना चाहिए। यह चर्चा को विज्ञान, समाजशास्त्र और सार्वजनिक स्वास्थ्य से देशभक्ति और मुक्ति की ओर ले जाने के प्रयास को दर्शाता है।
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